Долгое время мы обращали внимание на то, что большие культурные и спортивные мероприятия являются отличной рекламной возможностью для брендов . Все, что вам нужно сделать, это иметь идею, подготовиться и реализовать ее в нужное время. Об этом свидетельствуют очень популярные посты и твиты от иностранных брендов со ссылкой на Луиза Суареса или Royal Baby , На этот раз мы проверили , знают ли польские бренды о пользе упоминания о текущих событиях, и выяснили, упоминали ли они в своем общении в социальных сетях финальный матч чемпионатов мира по волейболу.
После вчерашней победы польской сборной над Бразилией в финальном матче чемпионата мира в польских соцсетях разразилась буквальная «золотая лихорадка». Sotrender проанализировал 100 лучших постов и 100 лучших твитов, опубликованных польскими страницами в Facebook и Twitter. 15 вчера (21.09.2014), когда мы медленно готовились к вечернему допингу, и в 9 сентября (22.09.2014), когда эмоции, связанные со вчерашним матчем, еще не утихли. Мы учли результаты Индекс интерактивности и Индекс активности лучший контент, то есть ценность наших индикаторов, суммирующих все действия, связанные с данным постом или твитом.
Сяткарский маркетинг в реальном времени - неиспользованный шанс брендов?
Что получилось? Как в Facebook, так и в Twitter волейбол доминировал в предмете лучшего контента за анализируемый период. 84% лучших постов и 86% лучших твитов относятся к матчу между поляками и Бразилией ( 84 поста из 100 с наибольшим значением Индекс интерактивности и 86 твитов из 100, имеющих самый высокий Индекс активности это относится к матчу). Это ясно показывает силу темы волейбола, которая значительно увеличила участие пользователей. Подавляющее большинство лучшего контента было опубликовано в профилях спорта, информации или профилях знаменитостей и спортсменов (не обязательно волейболистов), например. Камила Сточа , Ева Ходаковская или Барбара Кварк ,
Только два поста в Facebook были опубликованы следующими брендами за анализируемый период: Джонни Уокер и 4F , В Твиттере среди 100 лучших твитов не было ни одного, опубликованного брендом, и поляки ссылались на победу.
Реакция бренда Johnnie Walker на победу поляков
Выбор времени анализа, который мы сделали, не был случайным. Успехи крупнейших мировых брендов показывают, что Эффективный маркетинг в реальном времени требует предварительной подготовки чтобы «выстрелить» общением в тот самый момент, когда эмоции достигают зенита. Как показывают результаты нашего анализа, большинство польских брендов, к сожалению, проспали этот момент. Это заслуживает этого различия на этом фоне плюс , будучи официальным спонсором польской мужской волейбольной команды, которая в своем профиле на facebook он вел последовательное и эмоциональное общение на протяжении всего чемпионата.
Она также приняла подобную тактику Виртуальная Польша , - Чемпионат мира по волейболу буквально похитил интернет-пользователей. Мы испытали успехи польских волейболистов вместе с нашими пользователями. Девиз имиджевой кампании WP #dziejesiewpolsce и смысл этой кампании полностью соответствовали тем эмоциям, которые подготовили для нас наши сотрудники. Мы информировали о том, что происходит на полях на постоянной основе - на портале и в ФБ. Спортивные редакторы, администраторы профиля в FB, пользователи Интернета - все мы увлеклись спортивной страстью. Наш пост опубликован второй после финального матча выиграл более 13 000. Мне это нравится!, Им поделились более 2000 раз. - комментирует Марта Чарторыйска-Чак, вице-президент по маркетингу и PR в Виртуальной Польше.
Конечно, вы не можете пропустить пост-посты, которые постепенно начинают появляться на сайтах польских брендов. Нам понравились посты особенно Я убираю действия (который опубликовал ссылку на матч также до победы поляков) и быть распущенным ,
Эмоции по продаже пиццы 🙂
И все же маркетинговый потенциал победы поляков решил использовать пиццерия Pizza Hut. Пиццерия на волне неослабевающих эмоций, связанных с соперничеством в волейболе, запустила рекламную кампанию продаж. на профиль Pizzy Hut на Facebook есть информация, что каждый человек, который в любом ресторане Pizzy Hut покажет запись, добавленную к записи, или скажет слоган «Чемпион мира в Польше», получит две пиццы по цене 1.
Он также провел аналогичную акцию Бургер Кинг чьи клиенты показали бесплатный бутерброд Whopper Jr® после показа картинки с поста на любом мобильном устройстве.
Социальные медиа жили соперничающие польские волейболисты за много часов до матча. Можно ожидать, что они будут наслаждаться своей исторической победой еще дольше. Сами бренды, однако, очень мало используют этот факт для нужд маркетинга в реальном времени. Разве они не учились на чемпионате мира, когда? Выяснилось, что для того, чтобы получить имиджевые преимущества, вам не нужно быть спонсором мероприятия?
Похожие
Звезды музыки и футбола на церемонии открытия чемпионата мира по футболу... вец Робби Уильямс и легендарный бразильский футболист Роналду выступят 14 июня в московских «Лужниках» во время церемонии открытия чемпионата мира по футболу. Конкурс пройдет в 11 городах России. Украинка, которая потеряла руку на заработках в Польше, рассказала правду о событии
этот материал доступен на русском Украинка потеряла руку из-за того, что польский работодатель дорожил техникой больше, чем здоровьем работников. Эмоции детей - с первого по десятый год - младший
Каждый раз в развитии ребенка происходит свое типичное поведение, что, конечно, не означает, что все дети одного возраста ведут себя одинаково и испытывают эмоции одинаково. Тем не менее, можно выделить периоды мира и гармонии в жизни детей, которые переплетаются с периодами стихийности и беспокойства. Поведение детей, которые часто являются серьезной проблемой для родителей, имеют свои эмоции. Эти, в свою очередь, дети разных возрастов переживают немного по-разному. Начнем с эмоций Несмотря на равную игру житомирский ФК «Полесье» уступил лидеру группы ИИ чемпионата Украины по футболу с...
Несмотря на равную игру житомирский ФК «Полесье» уступил лидеру группы ИИ чемпионата Украины по футболу среди любителей ФК «Металлист 1925». С первой минуты матча житомиряне решили показать своим опытным соперникам, что не собираются даром отдавать игровые очки. Уже на девятой минуте первого тайма атака «Полесье» завершилась Разведение чистокровных собак - Bracco MB
Мы разводим две великие породы: кавказская овчарка и бурбуль . Кавказ - это независимая собака с сильным характером, с хорошо развитым инстинктом стража. Бурбуль - сбалансированная, семейная и очень впечатляющая собака. Бракко М.Б. - собаководство Наш питомник кавказских овчарок В каких городах США пройдет чемпионат мира по футболу 2026 года?
... вечностью, но 2026 год наступит всего через восемь коротких лет. Многие футбольные фанаты уже строят планы на Кубок мира игры в Северной Америке. Матчи состоятся в Канаде, Мексике и Соединенных Штатах. Чиновники ФИФА выберут 10 принимающих городов США из 17 претендентов. В турнире примут участие 48 команд, которые сыграют всего 80 игр. В Соединенных Цены на топливо в Европе
В Польше, по сравнению с другими странами ЕС, бензин не дорогой. Но после учета нашего заработка - да. Мы сравниваем цены на топливо с точки зрения доходов в Польше с 29 другими странами Европы. Количество в 4,55 злотых за литр бензина в Польше является одним из самых низких в Европе (данные за декабрь 2017 года) - мы будем платить за более дешевое топливо только в Латвии, Болгарии и Румынии (4,42, 4,39 и 4,15 злотых соответственно) , Значения выше 5 злотых за литр в других странах Чемпионат Европы по футболу 2012
Чемпионат Европы по футболу 2012 года ( пол. Mistrzostwa Europy w Piłce Nożnej 2012; официально УЕФА Евро 2012; UEFA EURO 2012 ™ Poland-Ukraine) - 14-й чемпионат 18-летний подросток, который толкнул молодежь на асфальт, остается под стражей
Импорт из Греции ударил по болгарским производителям абрикосов Производители абрикосов из региона Силистра несут убытки из-за импорта Любопытный футляр «Малышка» или карусель, которая отправляет его в «Реал»?
Импорт из Греции ударил по болгарским производителям абрикосов Производители абрикосов из региона Силистра несут убытки из-за импорта фруктов Матчи на телевидении сегодня (11.11)
... в офисе В каждом офисе есть как минимум один сотрудник, который тянет всю команду вниз и создает негативную атмосферу. Чрезвычайно важно знать, как справиться с этим ...
Комментарии
Pl: Давайте начнем необычно - что говорят о Польше в Уругвае?pl: Давайте начнем необычно - что говорят о Польше в Уругвае? Каролина Очкович: Уругвай - это страна европейских иммигрантов, в том числе в основном из Польши, поэтому Польша воспринимается сквозь призму истории - две мировые войны и польские иммигранты. Уругвайцы много знают о нашей истории. Однако сегодняшняя Польша не входит в круг их интересов - не говоря уже о том, что об этом говорят в СМИ. В последнее время только по случаю беатификации папы Иоанна Павла II, чьи уругвайцы, Вы хотите поехать на море или, может быть, вы просто любите время от времени посещать открытый бассейн?
Вы хотите поехать на море или, может быть, вы просто любите время от времени посещать открытый бассейн? Откройте для себя надувные матрасы TM Toys необычной формы. Ваши дети будут без ума от них, а вы выделитесь из толпы. Встречайте, например, полный юмора ТМ Toys Надувной матрас Пицца и Надувной матрас ТМ Toys Женщина, которую вы хотите подарить этому уникальному подарку, живет далеко?
Женщина, которую вы хотите подарить этому уникальному подарку, живет далеко? Ничего не потеряно! Отправьте букет с нашими цветочными пакетами в выбранное вами место. Цветы будут приготовлены местным флористом Euroflorist, поэтому вы можете быть уверены, что адрес всегда будет свежим!
Сяткарский маркетинг в реальном времени - неиспользованный шанс брендов?
Сяткарский маркетинг в реальном времени - неиспользованный шанс брендов?
Что получилось?
Разве они не учились на чемпионате мира, когда?
Pl: Давайте начнем необычно - что говорят о Польше в Уругвае?
Вы хотите поехать на море или, может быть, вы просто любите время от времени посещать открытый бассейн?
Женщина, которую вы хотите подарить этому уникальному подарку, живет далеко?
