Маркетинг в реальном времени в Польше - далеко от чемпионата Sotrender Blog

  1. Сяткарский маркетинг в реальном времени - неиспользованный шанс брендов?
  2. Эмоции по продаже пиццы 🙂

Долгое время мы обращали внимание на то, что большие культурные и спортивные мероприятия являются отличной рекламной возможностью для брендов . Все, что вам нужно сделать, это иметь идею, подготовиться и реализовать ее в нужное время. Об этом свидетельствуют очень популярные посты и твиты от иностранных брендов со ссылкой на Луиза Суареса или Royal Baby , На этот раз мы проверили , знают ли польские бренды о пользе упоминания о текущих событиях, и выяснили, упоминали ли они в своем общении в социальных сетях финальный матч чемпионатов мира по волейболу.

После вчерашней победы польской сборной над Бразилией в финальном матче чемпионата мира в польских соцсетях разразилась буквальная «золотая лихорадка». Sotrender проанализировал 100 лучших постов и 100 лучших твитов, опубликованных польскими страницами в Facebook и Twitter. 15 вчера (21.09.2014), когда мы медленно готовились к вечернему допингу, и в 9 сентября (22.09.2014), когда эмоции, связанные со вчерашним матчем, еще не утихли. Мы учли результаты Индекс интерактивности и Индекс активности лучший контент, то есть ценность наших индикаторов, суммирующих все действия, связанные с данным постом или твитом.

Сяткарский маркетинг в реальном времени - неиспользованный шанс брендов?

Что получилось? Как в Facebook, так и в Twitter волейбол доминировал в предмете лучшего контента за анализируемый период. 84% лучших постов и 86% лучших твитов относятся к матчу между поляками и Бразилией ( 84 поста из 100 с наибольшим значением Индекс интерактивности и 86 твитов из 100, имеющих самый высокий Индекс активности это относится к матчу). Это ясно показывает силу темы волейбола, которая значительно увеличила участие пользователей. Подавляющее большинство лучшего контента было опубликовано в профилях спорта, информации или профилях знаменитостей и спортсменов (не обязательно волейболистов), например. Камила Сточа , Ева Ходаковская или Барбара Кварк ,

Только два поста в Facebook были опубликованы следующими брендами за анализируемый период: Джонни Уокер и 4F , В Твиттере среди 100 лучших твитов не было ни одного, опубликованного брендом, и поляки ссылались на победу.

Долгое время мы обращали внимание на то, что большие культурные и спортивные мероприятия являются отличной рекламной возможностью для брендов

Реакция бренда Johnnie Walker на победу поляков

Выбор времени анализа, который мы сделали, не был случайным. Успехи крупнейших мировых брендов показывают, что Эффективный маркетинг в реальном времени требует предварительной подготовки чтобы «выстрелить» общением в тот самый момент, когда эмоции достигают зенита. Как показывают результаты нашего анализа, большинство польских брендов, к сожалению, проспали этот момент. Это заслуживает этого различия на этом фоне плюс , будучи официальным спонсором польской мужской волейбольной команды, которая в своем профиле на facebook он вел последовательное и эмоциональное общение на протяжении всего чемпионата.

Она также приняла подобную тактику Виртуальная Польша , - Чемпионат мира по волейболу буквально похитил интернет-пользователей. Мы испытали успехи польских волейболистов вместе с нашими пользователями. Девиз имиджевой кампании WP #dziejesiewpolsce и смысл этой кампании полностью соответствовали тем эмоциям, которые подготовили для нас наши сотрудники. Мы информировали о том, что происходит на полях на постоянной основе - на портале и в ФБ. Спортивные редакторы, администраторы профиля в FB, пользователи Интернета - все мы увлеклись спортивной страстью. Наш пост опубликован второй после финального матча выиграл более 13 000. Мне это нравится!, Им поделились более 2000 раз. - комментирует Марта Чарторыйска-Чак, вице-президент по маркетингу и PR в Виртуальной Польше.

Конечно, вы не можете пропустить пост-посты, которые постепенно начинают появляться на сайтах польских брендов. Нам понравились посты особенно Я убираю действия (который опубликовал ссылку на матч также до победы поляков) и быть распущенным ,

Эмоции по продаже пиццы 🙂

И все же маркетинговый потенциал победы поляков решил использовать пиццерия Pizza Hut. Пиццерия на волне неослабевающих эмоций, связанных с соперничеством в волейболе, запустила рекламную кампанию продаж. на профиль Pizzy Hut на Facebook есть информация, что каждый человек, который в любом ресторане Pizzy Hut покажет запись, добавленную к записи, или скажет слоган «Чемпион мира в Польше», получит две пиццы по цене 1.

Он также провел аналогичную акцию Бургер Кинг чьи клиенты показали бесплатный бутерброд Whopper Jr® после показа картинки с поста на любом мобильном устройстве.

Социальные медиа жили соперничающие польские волейболисты за много часов до матча. Можно ожидать, что они будут наслаждаться своей исторической победой еще дольше. Сами бренды, однако, очень мало используют этот факт для нужд маркетинга в реальном времени. Разве они не учились на чемпионате мира, когда? Выяснилось, что для того, чтобы получить имиджевые преимущества, вам не нужно быть спонсором мероприятия?

Сяткарский маркетинг в реальном времени - неиспользованный шанс брендов?
Сяткарский маркетинг в реальном времени - неиспользованный шанс брендов?
Что получилось?
Разве они не учились на чемпионате мира, когда?
Выяснилось, что для того, чтобы получить имиджевые преимущества, вам не нужно быть спонсором мероприятия?